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中央空调整价格格战格力,巴尔的摩家用电器力

2019-11-05 作者:金牌98c网投   |   浏览(195)

如果相安无事总是风平浪静,空调市场就不再是空调市场。随着夏季来临,意味着空调行业的传统旺季悄然而至。然而,今年的空调行业却一反常态。近日,上游财经—重庆商报记者走访市场获悉,空调一哥格力宣布“5.20全城抢格力”拉开了促销大戏,5.19~5.20这两天,格力推出7.7折购20万套特价空调。随后,美的则以美的集团50年庆为由,于5.18~5.20推出了50万套空调,价格低至7折。奥克斯、海尔等多家空调企业也纷纷跟进。 空调跌破千元价格战“重出江湖” 5月18日,上游财经—重庆商报记者走访市场看到,南坪苏宁卖场内促销的宣传画随处可见:“预存20倍翻、999元特价空调疯狂抢,中央空调0元精工安装、支架免费”。据悉,此次空调节,苏宁999元超低价爆款空调就投入1万台。 几乎同一时间,国美重庆门店内,随处可见“5.20全城抢格力,低至7.7折,仅此2天”的促销展板。美的空调专区也贴着“50万套空调,价格低至7折”的宣传语。 除了价格直降,空调买柜机还可送挂机。如购买格力I尊、I尊Ⅱ系列柜机,送1.2P变频U铂挂机;购买海信男神X柜机,加399元送1.2P一级能效女神挂机。 作为空调业的三大“霸主”格力、美的、海尔纷纷抛出大力度促销,海信、奥克斯、TCL等品牌也纷纷跟进,个别品牌打出了“优惠不止7折”的宣传语。 除了价格厮杀之外,苏宁推出以旧换新、30天包退365天包换,送装同步,迟到就赔,买贵就赔等。国美则提供了20公里内免收远程安装费、免费支架、免本机充氟费等空调“八免”安装服务。 促销单“满天飞”的背后,一场一反常态的空调“价格战”正在紧锣密鼓地进行中。 “淡季压货”逻辑空调库存再破4000万套 上游财经—重庆商报记者注意到,从产业链上游来看,铜、塑料等在家电企业成本结构中占比达90%的原材料,价格都在蹭蹭上涨,其中,铜指数涨幅高达30.9%,人力成本、物流成本、仓储成本等也在快速增长。这对于利润本来就很薄的家电行业而言,可谓雪上加霜。 成本高企,又时值空调销售旺季,为何各大商家却逆势促销?业内人士称,业已形成的巨大库存无疑是悬在空调行业头上的达摩克利斯剑。 “归根结底,还是在于巨额库存。”奥维云网相关人士分析,奥维云网发布的最新数据显示国内的空调库存已达到3700万台,3月底则突破4000万台。 4000万套以上的库存是什么概念?按照行业统计,这是国内将近一年的销售总量,也就是说行业从现在起不再生产,4000万套到今年销售季结束都难以消化掉。 与此同时,奥维云网数据还显示,2018年1-2月,空调零售额总计126亿元,同比下降4.0%,零售量320万套同比下降11.7%。尽管3月份力挽颓势,促使整体市场量额齐升,不过较2017年Q1的零售额同比下滑了17个百分点。且行业均价相比上月下滑明显。这意味着,回暖的销量不过是促销换来的。通过“月返、季返、年返”等政策性补贴,层层推动空调经销商的“吃政策备货”。 一位不愿具名的经销商表示,空调业历来是“淡季压货”营销模式,空调厂商意在通过压货的方式提前在淡季锁定市场和商家,从而在旺季才能实现“临门一脚”的大批量销售量。但一旦预期旺季未到,终端又卖不动,资金已经变成库存。 中怡康分析师刘龙称,回首2017年前三季度,夏天天气酷热,零售火爆、内销出货猛增、多家品牌积极扩充产能,但在第四季度则已出现拐点,空调市场由热转冷。 业内人士认为,在透支未来需求、房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响下,2018年行业进入换挡期,寡头趋势会愈加明显,“价格战”也将更为频繁。 空调行业面临洗牌今年将进入调整期 家电业的发展似乎是有轮回的。回顾空调业价格战最“疯狂”的时期是2003年左右。彼时,999元的空调满大街。2000年,中国空调品牌大约400家,可谓鼎盛。不过,品牌混战、诸侯争霸,也使得当时的空调产能严重过剩。为抢占市场份额和消化库存,格力、美的为首的空调品牌从2000年正式拉开“血洗行业”的价格战大幕。 2003年,空调品牌下降到140家左右,2004年市场主要活跃品牌仅为50家左右,2009年这一数字减到29家,至2012年后,能够听到声音的品牌仅余10多家。10年的时间,空调品牌淘汰率达到了90%以上。 不过,由于近年空调市场看好,众多投资者“卷土重来”。如创维、康佳等彩电品牌还纷纷宣布跨界,布局空调产品,以补齐在整体家电上的短板。业内有粗略估计,2018年空调业的品牌又回到了10几年前,品牌又回升至200个。 业内人士,一旦市场看空,格力、美的等巨头极有可能再次打响更为“血腥”的价格战。 “空调行业有可能成为第二个彩电行业。价格战动辄近千元的降价,会使空调利润越来越低。一些实力不济的中小厂商或许会被淘汰出局。”家电行业观察人士刘步尘说。 尽管,不少家用空调也迎来8年的换新季,数据统计,全国现有1.26亿台家用分体空调需要进行换新,但是,分析机构依然认为,今年空调业行情不容乐观。 中怡康预计,尽管2018年空调替换率将达到58.7%,但空调市场零售额将出现同比5.0%的下滑,零售额达到1890亿元。对于下滑的原因,中怡康时代副总经理彭煜称:“首先,2018年空调市场不会再享受房地产市场红利,从国家统计局数据来看,去年10月当月房地产销售面积已经开始同比为负数了。这将给市场带来负的影响。与此同时,近两年行业大涨提前收割了大量低端市场的新增普及需求,这会导致2018年新增普及需求也会降低。此外,近两年天气暴热,而发生第三次暴热天气的概率极低。” 聚焦智能空调市场升级产品探寻新增长点 刘步尘表示,空调行业健康发展有赖于行业的融洽度。空调行业打价格战,这不仅不利于生产厂商充分回笼资金,对空调研发生产也存在不利影响。频繁的价格战只会让空调商身陷泥潭。长此以往,经销商、尤其是代理商将利益受损。同时,也将透支消费者的购买力,削薄商家的利润空间。 不过,值得庆幸的是,不少空调企业已经加速转型升级,将目光聚焦在变频、高能效、智能化、健康化。 例如,美的最近发布的天行系列、舒适星系列、智能王柜机系列等空调新品,无一不主打智能化。海尔集团2018冷年开盘会上,也将新品焦点锁定在“智能”和“自清洁”两个领域;TCL空调也表示,2018主推新品是围绕智能高端化进行调结构,辅以健康功能等。 事实上,智能空调近几年销量占比也在逐年大幅提升,并逐渐占领了主流市场。国家信息中心数据显示,智能空调市场规模已占总量的20%,销售额占比接近25%。2017冷年内上市智能空调销量占比约80%,上升趋势继续保持。

  率先降价促销的行业龙头格力,销量实现了同比增长,但是国内空调市场的总体零售量却出现下滑。备受瞩目的国庆空调价格,最终“煮成‘夹生饭’”。

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智能电视涨价如箭在弦,没料到空调涨价已然到来。与乐视打响互联网电视涨价第一枪相比,空调行业已有多家厂商发出“涨价令”——2016年年底格力空调、美的空调、志高空调、日立家用中央空调等接连向经销商、代理商发布了涨价公函。

  而这一轮价格战之后,巨大的空调库存依然存在,2015冷冻年各空调厂将面临更大的压力。

天终于热了,空调又迎来了盼望已久的好时光。根据产业在线数据,4月空调内销1039万台,同比增长7%,环比提升4个百分点,比2018年提前一个月迈入千万销量大关,市场回暖速度超出预期。但从增速来看,2019年比2018年又低了一个台阶,旺季增速仅为个位数的可能性很高。

随着原材料价格、物流成本和人力成本的上涨,空调价格迎来了向上调整的窗口。中怡康白电事业部研究经理王宏吉认为,由于大宗原材料价格在2017年仍然看涨,因此预计此轮价格上涨将延续至2017年上半年。长沙装修网了解到尤其是在2017年3月进入销售旺季后,整个空调市场会有新一轮的价格呈现。在多重成本上涨的影响下,家电涨价已是不可抑止,成本递增或引发家电业新一轮洗牌。

  格力逆势增长超10%

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  据中怡康监测的核心卖场数据,今年9月22日至10月5日期间,国内空调零售量同比下降12.7%,零售额同比下降16.6%,空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象,这意味传统价格战难以拉动正处于行业盘整的空调市场,由此将带领空调全行业进入红海价格战模式,全行业的利润空间将 进一步摊薄,这是一个危险信号的出现。

在2018冷年出货9000万再创新高后,2019年空调全行业库存已达4000万。靠天吃饭越来越难,即使出现35度以上高温,也不会有供不应求的火爆场面。用户高度细分,线上线下加速融合,电商平台全面下沉,信息高度透明,物流和支付前所未有地便捷,所有这一切都在倒逼厂商,用新的打法跟上时代变化。

市场

  中怡康认为,“十一”期间线下市场遇冷原因有三:一是与“家电下乡”、“节能惠民工程”等政策红利消失后带来的市场消费透支有关;二是今年年初以 来,房地产市场的持续疲软使家电消费雪上加霜;三是,如今受消费促销节点多次分流所致,家电零售购买不再集中爆发,削峰填谷成为近年来家电零售市场的一个 新特征。

价格加速下行,品牌百花齐放,渠道深度变革,2019年空调行业正面临这三大改变。奥克斯已经靠网批干到了行业第四,2019年小米接棒继续,用高效供应链把价格打穿,空调行业将重演彩电的故事。2019年空调市场格局将出现新变化,小米的增长和志高的掉队只是引子,更大的改变还在后面。

厂家接连调高出厂价

  中怡康副总裁彭煜向《第一财经日报》记者分析说,对格力自身来说,价格战取得了成效,格力空调零售量同比增长超过10%。

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与智能电视涨价还是一家先行、如箭在弦不同,空调涨价已经成星火燎原之势。格力空调、美的空调、志高空调、日立家用中央空调等向广大经销商、代理商发布了涨价公函。2016年12月26日,美的空调发布涨价通知,一台空调价格将上涨50-200元不等。另一空调巨头格力在“双十二”优惠结束后宣布自2016年12月19日起空调价格每台上涨50-100元不等。志高空调则在去年12月初宣布,从2016年12月份起空调价格上涨2%,2017年1月份再上涨2%。日立家用中央空调决定,将于2017年1月1日起对系列产品实施调价,平均上调10%以上。

  “这次是价格到位”,广州一家格力专卖店的老板告诉本报记者,格力在国庆期间大幅降价促销,分体机降幅约100~300元,柜机降幅约500~600元,优惠幅度超过今年“五一”,该店国庆空调销量同比增幅超过100%。格力空调的价格在10月8日已全部恢复原价。

2019年,三驾马车之一的消费依然低迷。国家统计局数据显示,4月社零消费增速从3月的8.7%下滑至7.2%,创12个月新低。中国乘用车联合会的数据则显示,4月狭义乘用车销量增速下滑17%,连续第11个月下跌。

长沙装修网了解到,目前大部分主流空调企业的提价方式主要还是体现在抬高新品定价上。来自中怡康的数据也显示,对价格最敏感的空调机型定频挂机,2016年12月初的这一周,均价环比11月初上涨近100元至2152元,涨幅4.5%。此外,还有更为隐性的措施来降低营销成本、上调产品价格。市内某家电旗舰店的空调区负责人表示,有工厂已经给出了口头通知 ,促销资源将明显减少。

  本报记者国庆假期在江西萍乡的腾达电器门店内看到,格力、美的、奥克斯等空调都有明显的降价促销。其中,格力分体机降幅不大,有的降300元,但一款柜机降幅达2000元,从10000多元降至约8000元。

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主因

  有外界人士直言,一向不打价格战的格力,这次“动武”,是因为格力董事长兼总裁董明珠与小米董事长雷军那个著名的“打赌”,小米称要五年内超过格力,而董明珠需要捍卫格力的领先优势,实现五年内每年增长200亿元的诺言。

严酷的市场环境下,一线品牌也开始以价换量,美的1999元的大一匹变频挂机、4999元的大两匹变频柜机价格直逼奥克斯。格力4月起加入战斗,大一匹一级能效挂机定价3699元,降价300元左右。格力稳固的市场地位和庞大的库存导致主管和客观上降价动力不足,此外公司正在进行中的股权出让也部分影响了市场策略执行。

大宗商品价格猛涨

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