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2019-11-05 作者:金牌98c网投   |   浏览(151)

从2018年五一彩电市场的销售结果上看,线上线下依然维持着冰火两重天的局势,线上彩电市场增长,线下彩电市场下降,线上线下发展的平衡点仍未显现,线上线下在产品结构、品牌结构、平均价格等诸多方面仍然存在差异,本文将重点通过分析五一线上线下畅销型号的差异来窥探目前线上线下彩电市场存在的差异。 本文选取数据来自中怡康时代监测的第18周彩电市场数据,具体为线上零售量TOP50型号及线下TOP50型号,以下是主要发现: 第一,线上线下畅销型号贡献率不同,线上型号集中度更高。线上TOP50型号零售量贡献率48.4%,线下TOP50型号零售量贡献率31.0%。产品在线上展示的空间有限,SKU不宜过多,核心SKU的贡献率普遍高于线下,线上有14个型号单品贡献率大于1%,线下仅有3个型号单品贡献率大于1%。因此,线上畅销型号对品牌结构有着深刻影响。

2017年的彩电市场充满寒意,成本增加,销量下滑,多数彩电企业的净利润纷纷下降,艰难的2017年已经过去,让我们简单回顾一下2017彩电市场,为2018年做好准备。 经历了2016年,2017年彩电市场理性回归 2016年彩电市场超过5200万台的规模给2017年彩电市场带来了极大的增长压力,同时2016年互联网品牌低价模式导致的野蛮生长引发市场过热,2016年的高增长是建立在对2017年的透支之上的。2017年,彩电市场从狂热回归理性,根据中怡康时代的预测数据,2017年彩电市场零售量规模4781万台,同比下降8.1%。不过平均单价是增长的,平均单价3318元,同比增长12.6%,在平均单价的带动下,零售额1586亿元,同比增长3.4%。 线上促销节点成长为全渠道促销节点

7 月 3 日消息,有市场研究公司发布了一份关于 "6.18 中国家电市场终极盘点 " 的调查报告。据报告显示,小米电视在 今年 618 期间的零售额排黑电全品类第一,同时,在黑电零售量 TOP10 型号排行榜中小米黑色家电占 9 个。

中怡康周度监测数据,第23周(06.04-06.10),彩电抽样监测线上零售量同比 19.7%,零售额同比-4.3%;线下零售量同比 61.3%,零售额同比 90.8%。

近日,第三方市场调研机构奥维云网公布了2019年第15周(4.08-4.14)电视品牌线下零售前十名榜单。作为大屏AIoT创导者,全球领先的电视品牌,创维不负众望,以线下零售量22.8%和线下零售额22.4%的占比,成功抢占第15周畅销榜首位。

第二,线上线下畅销型号的上市时间存在差异。线上存在10款2016年以前上市的产品,集中在中小尺寸,线下有3款,线上存在着过度依赖老产品的情况,这些老产品已经被打造成了爆款,难以舍弃。

2017年上半年传统的促销节点元旦、春节、五一彩电市场表现不佳,6月的618成为了上半年的销售亮点,根据中怡康时代的零售监测数据,618当周线上零售量同比增长9.0%,零售额同比增长40.0%。信息碎片化时代,促销宣传无处不在,覆盖越来越广,营销触点多样化,消费者何时何地都可以接收到信息。所以消费者的购物路径变得不确定,线上的消费者也会到线下购买。618也带动了线下市场的增长,618当周,线下零售量同比增长43.0%,零售额同比增长77.0%。818和双十一都对下半年的彩电市场起到了拉动作用,618、818、双十一等促销节点不再是线上专属,而是全渠道共享的促销节点。

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